భూమి  శ్వాస ,పునరుత్పత్తి కలజీవి ఆని చెప్పిన మార్కెటింగ్ గురు . జైన శాస్త్రవేత్త –డా.జగదీశ్ ఎన్. సేథ్ ,

భూమి సజీవ, శ్వాస మరియు పునరుత్పత్తి జీవి కాదా? జైనమతం అలా నమ్ముతుంది. భౌతిక మరియు జీవ శాస్త్రవేత్తలు అటువంటి ప్రకటనతో ఏకీభవించనప్పటికీ, భూమి హోమియోస్టాసిస్, ప్రత్యేకమైన నిర్మాణ సంస్థ, అనుసరణ మరియు అన్నింటికంటే పునరుత్పత్తి (పునరుత్పత్తి కాకపోతే) యొక్క కొన్ని జీవిత ప్రమాణాలకు అనుగుణంగా ఉందని వారు అంగీకరిస్తారు. Prof. జగదీష్ షెత్ భూమిని ఒక జీవి, శ్వాస మరియు పునరుత్పత్తి జీవిగా కూడా వీక్షించారు, అయితే అనేక వినూత్న మరియు ప్రాథమిక మార్కెటింగ్ ఆలోచనలకు ఈ మార్గదర్శకుడు ఈ భావనను మరింత ముందుకు తీసుకువెళ్లి, అది చాలా అవసరమయ్యే వ్యక్తులలో క్వాంటం ప్రవర్తనా మార్పును ప్రభావితం చేస్తుంది. తన కొత్త పుస్తకం “చైండియా రైజింగ్”లో అతను చైనా మరియు భారతదేశంలో సంభవించే ప్రధాన ఆర్థిక వృద్ధిని పూర్తిగా విశ్లేషించి, బలవంతపు సందర్భాన్ని అందించాడు.అటువంటి మార్పు చైనా మరియు భారతదేశం రెండింటికీ ప్రయోజనకరంగా ఉండటమే కాకుండా మొత్తం అభివృద్ధికి సహాయపడుతుందని అతను వాదించాడు. అయితే, ప్రపంచ ఆర్థిక వ్యవస్థకు సంబంధించి, ఈ దేశాలు “ప్రకృతిని పెంపొందించుకోకుంటే” మొత్తం వృద్ధి నమూనా పతనమవుతుందని గట్టి హేతువుతో కూడిన హెచ్చరిక కూడా ఇచ్చాడు.

eJain డైజెస్ట్ యొక్క ఈ సంచికలో, మేము ఎమోరీ విశ్వవిద్యాలయంలోని గోయిజువేటా బిజినెస్ స్కూల్‌లో మార్కెటింగ్ ప్రొఫెసర్ అయిన చార్లెస్ హెచ్. కెల్‌స్టాడ్ట్‌ను గౌరవించాలనుకుంటున్నాము; ప్రొఫెసర్ జగదీష్ ఎన్. శేథ్. గత జైన సదస్సులో ఎకాలజీ ఇతివృత్తంగా జరిగిన ప్రధాన వక్తలలో డా. షెథ్ ఒకరు. భవిష్యత్ మార్కెట్ డైనమిక్స్‌లో కోర్ జైన్ విలువలు ఎలా ముఖ్యమైన పాత్ర పోషిస్తాయనే విషయాన్ని అతను అనర్గళంగా అందించాడు. ప్రేక్షకులలో చాలా మందిని తాకింది కేవలం మేధోపరమైన లోతు మాత్రమే కాదు, ఆ వినయపూర్వకమైన “జగదీష్‌భాయ్”; ఒక జైన సమాజ సభ్యుడిని బయటకు తీసుకువచ్చిన ప్రొఫెసర్ యొక్క సహృదయ శైలి.

1938లో బర్మాలోని (ప్రస్తుతం మయన్మార్) రంగూన్‌లో ఆరుగురు తోబుట్టువులలో చిన్నవానిగా జన్మించిన జగదీష్‌భాయ్ బాల్యం చాలా నిరాడంబరంగా సాగింది. బర్మాకు వెళ్లిన అనేక మంది గుజరాతీల మాదిరిగానే అతని తండ్రి గాంధీయిజంపై బలమైన విశ్వాసం ఉన్న వ్యక్తి బియ్యం వ్యాపారి. 1941లో జపనీస్ దండయాత్రకు భయపడి, ఆ కుటుంబం బర్మాను ఆచరణాత్మకంగా ఎటువంటి వస్తువులు లేకుండా విడిచిపెట్టి, కచ్-గుజరాత్‌లోని వారి స్వగ్రామమైన కందగరా (ముంద్రా సమీపంలో)కి తిరిగి వచ్చింది. అతని తల్లి మరియు సోదరి కొన్ని గృహోపకరణాలను ఉత్పత్తి చేయడం మరియు సాధారణ పనులు చేయడం ద్వారా సంపాదించే అతి కొద్దిపాటి ఆదాయంతో దాదాపు ఐదు సంవత్సరాలు కుటుంబం జీవించింది. ముంద్రాలోని షెరీస్‌లో (కచ్‌లోని చిన్న గ్రామ వీధుల పదం) చెప్పులు లేకుండా తిరుగుతున్న ఐదేళ్ల పిల్లవాడిని చూసి ప్రపంచంలోని ప్రఖ్యాత మార్కెటింగ్ గురువులలో ఒకరు అవుతారని ఎవరు ఊహించగలరు?

సాపేక్షంగా బాగా ఉన్న మెహతా కుటుంబంలో అతని సోదరి వివాహం చేసుకోవడంతో కొంత ఉపశమనం లభించింది. అతని ఇద్దరు అన్నయ్యలు ఉద్యోగం లేదా వ్యాపారాన్ని ప్రారంభించిన ప్రదేశం ఆధారంగా, కుటుంబం వేర్వేరు నగరాల మధ్య మారారు, కానీ చివరికి కుటుంబం 1952లో మద్రాస్ (చెన్నై)లో స్థిరపడింది. జగదీష్‌భాయ్ తన ఉన్నత పాఠశాలను 1955లో పూర్తి చేశాడు. జగదీష్‌భాయ్ తన ఇద్దరు అన్నయ్యలకు క్రెడిట్ ఇచ్చారు. అతని భవిష్యత్తును రూపొందించడంలో హిమత్‌లాల్ మరియు గులాబ్‌చంద్ చాలా ఎక్కువ. హిమత్‌లాల్ వ్యాపారవేత్త. మరోవైపు గులాబ్‌చంద్ పండితుడు. అతను ప్రముఖ గుజరితీ పత్రికలకు సంపాదకుడు మరియు జైన తత్వశాస్త్రంలో కూడా ప్రావీణ్యం పొందాడు. హిమత్‌లాల్ నుండి పని యొక్క ఔచిత్యం మరియు ఆచరణాత్మకతను నిర్ధారించేటప్పుడు, జగదీష్ గులాబ్‌చంద్ నుండి ఒక సబ్జెక్ట్‌లో లోతుగా డైవ్ చేయడానికి మేధో దృఢత్వాన్ని ఎంచుకున్నట్లు కనిపిస్తోంది. జగదీష్‌భాయ్ అకౌంటింగ్, హిస్టరీ మరియు స్టాటిస్టిక్స్ యొక్క ప్రధాన సబ్జెక్ట్‌లతో తన బి.కామ్ (ఆనర్స్) పూర్తి చేశాడు. చరిత్ర అతనికి అత్యంత ఇష్టమైన సబ్జెక్ట్ అయితే, ఈ మూడు సబ్జెక్టులు అతని భవిష్యత్తు పరిశోధన మరియు విశ్లేషణకు పునాదిగా ఉన్నాయని సులభంగా చూడవచ్చు. అతని బి. కామ్ (ఆనర్స్)లో భాగంగా, అతను లయోలా కాలేజీలో ట్యాక్సేషన్‌పై అధునాతన 3 సంవత్సరాల కోర్సులో చేరాడు, అక్కడ అతను బంగారు పతక విజేత.

కాలేజీలో ఉన్నప్పుడు ముంద్రాలో పెరిగిన వ్యక్తి తన ఆధునిక పోకడలను చూపించడం ప్రారంభించాడు. జగదీష్ సాహిత్య సదన్ అనే యువజన సమూహంలో చేరారు, దీని ఉద్దేశ్యం గుజరాతీ సాహిత్యాన్ని ప్రోత్సహించడం మరియు సంరక్షించడం. జగదీష్‌భాయ్‌కు గుజరాతీ సాహిత్యం పట్ల నిజమైన ప్రేమ ఉందా లేదా అతనికి ఇతర నిగూఢమైన ఉద్దేశ్యాలు ఉన్నాయా అని చెప్పరు. అది అతని ఆకట్టుకునే చూపు, పండిత దృక్పథం లేదా పద్యాలు చెప్పే గొప్ప స్వరం; అతను జైన కుటుంబానికి చెందిన ఒక యువ పాఠశాల ఉపాధ్యాయుడిని మెప్పించగలిగాడు. 1957-58లో సంప్రదాయవాద కచ్చి-గుర్జార్ జైన్ సమాజంలో ఇటువంటి మిలన్ చాలా అసాధారణమైనది. అతను తర్వాత మధుజీని పిట్స్‌బర్గ్‌కు వెళ్లమని అడిగాడు (అతని షెడ్యూల్ అతన్ని భారతదేశానికి వెళ్లడానికి అనుమతించలేదు), అక్కడ డిసెంబర్ 1962లో ఈ జంట సాంప్రదాయ భారతీయ సంప్రదాయంలో వివాహం చేసుకున్నారు. ఇది ఈ రకమైన మొదటి వివాహం కావచ్చు. ఉత్తర అమెరికా జైన సంఘం. జైన శాఖాహార సంప్రదాయంలో ఇద్దరు పిల్లల కుటుంబాన్ని పెంచినందుకు క్రెడిట్ శ్రీమతి మధు షేత్‌కి చెందుతుంది. ఆమె అప్పటి నుండి కమ్యూనిటీ సేవల్లో చాలా చురుకుగా ఉంది, గ్రేటర్ అట్లాంటా జైన్ సెంటర్ అధ్యక్షురాలు మరియు ఇప్పుడు జైనా డైరెక్టర్‌గా ఉన్నారు.

జైన్ ట్రస్ట్, కుటుంబం మరియు స్నేహితుల నుండి సుమారు రూ.15,000 అప్పు తీసుకున్న తర్వాత, జగదీష్‌భాయ్ 1961లో USAకి తన విద్యా ప్రయాణాన్ని ప్రారంభించాడు. అతను పిట్స్‌బర్గ్ విశ్వవిద్యాలయంలో MBA ప్రోగ్రామ్‌లో చేరాడు, అక్కడ అతను తన PhDని కూడా పొందాడు. పిట్స్‌బర్గ్‌లో, జగదీష్‌భాయ్ సైకోపై ప్రత్యేక ఆసక్తిని కలిగి ఉన్నాడు.

వినోద్ దవే నవంబర్ 22, 2009న ఇలా ప్పారు

డా. జగదీష్ భాయ్ షేథ్ జీవితం గురించి నేను చాలా వివరంగా తెలుసుకున్న మొదటిది ఇది. డా. జగదీష్‌భాయ్ షేథ్ చిన్ననాటి మరియు జీవిత విజయాలను చదవడం నాకు బాగా నచ్చింది. అవి ఉత్కంఠభరితమైనవి. అతని జీవితం మన పిల్లలకు మరియు మాకు గొప్ప స్ఫూర్తినిస్తుంది. మరియు అతని కృషి మరియు పరిశోధన భవిష్యత్ తరాలకు గొప్ప ప్రేరణగా మిగిలిపోతుంది. మార్కెటింగ్ గురువుగా అతని అద్భుతమైన విజయాలు ఉన్నప్పటికీ, అతను చాలా వినయపూర్వకంగా, అందుబాటులో ఉండేవాడు మరియు నిజమైన జైన్. లాస్ ఏంజిల్స్‌లో అతని కుమారుడి వివాహాన్ని నిర్వహించడం నాకు విశేష మరియు గౌరవం. మరియు నా కుమార్తె డాక్టర్ గియాత్రీ డేవ్ ‘ఎమోరీ మెడికల్ స్కూల్ నుండి పట్టభద్రుడయ్యాక, డాక్టర్ జగదీష్‌భాయ్ మరియు అతని భార్య శ్రీమతి మధుబెన్ షేత్ అట్లాంటాలోని వారి అందమైన ఇంటిలో గ్రాడ్యుయేషన్ జరుపుకోవడానికి చాలా దయతో పార్టీని ఏర్పాటు చేశారు. మరియు వారి దయ మరియు దాతృత్వానికి మేము నిజంగా కృతజ్ఞులం. అతను కోటి మందిలో ఒకడు అని చెప్పడంలో అతిశయోక్తి లేదు, ఆయన మన కుటుంబ మిత్రుడు కావడం నిజంగా మన అదృష్టం. నేను చాలా సంవత్సరాలుగా దక్షిణ కాలిఫోర్నియాలో మోటెల్ వ్యాపారాన్ని కలిగి ఉన్నాను. కొన్ని సంవత్సరాల క్రితం, ఒక అందమైన, పొడవాటి నల్ల మనిషి మా వ్యాపారానికి వచ్చాడు. కొద్దిసేపటి తర్వాత, అతను నన్ను ఇండియా నుండి వచ్చావా అని అడిగాడు. నేను అవును అని బదులిచ్చాను. తాను చికాగో యూనివర్శిటీలో ఎంబీఏ చేస్తున్నప్పుడు డా.శేథ్ అనే గొప్ప, మహోన్నతమైన ప్రొఫెసర్ ఉండేవారని, ఆయన పేరు వినబడితేనేనని చెప్పారు. నేను అవును అన్నాను. మా ఫ్యామిలీ ఫ్రెండ్ అని గర్వంగా చెప్పాను. ఎక్కడున్నావని అడిగాడు. అతను జార్జియాలోని అట్లాంటాలో నివసిస్తున్నాడని నేను అతనికి చెప్పాను. నిజంగా ఆయనతో మాట్లాడితే బాగుంటుంది అన్నారు. నేను డాక్టర్ జగదీష్‌భాయ్ షేత్‌కి కాల్ చేసి అతని నంబర్‌ని అతని మాజీ విద్యార్థికి ఇచ్చాను మరియు వారు చాలా సంవత్సరాల తర్వాత ఫోన్ ద్వారా కలుసుకున్నారు. విద్యార్థులందరూ తన తరగతికి హాజరు కావాలని కోరుకుంటున్నారని మరియు మేము డాక్టర్ జగదీష్ షేత్ తరగతికి హాజరైనప్పుడల్లా ఇది ఎల్లప్పుడూ ఆనందం మరియు గొప్ప అభ్యాస అనుభవం అని ఈ పెద్దమనిషి పేర్కొన్నారు. డా. షెత్ విద్యార్థి దక్షిణ కాలిఫోర్నియాలో చాలా విజయవంతమైన కార్ డీలర్‌షిప్‌ను కలిగి ఉన్నారు.

మీ –గబ్బిట దుర్గాప్రసాద్ -13-8-24-ఉయ్యూరు